SEO войны: правила всплывающих окон

В настоящее время всплывающие окна используются практически на каждом веб-сайте. Они могут быть очень мощными для лидогенерации, поскольку межстраничные объявления могут привлечь внимание зрителя и направить его в том направлении, которое лучше всего служит вашему бренду, — сосредоточив внимание на вашем ценностном предложении или кампании.

Более того, практические бизнес-кейсы показали, что реализация всплывающей стратегии немедленно увеличивает количество подписок на рассылку. По данным Sumo, средний коэффициент конверсии для высокоэффективного межстраничного объявления составляет 9,28 процента.

Политики Google против навязчивых межстраничных объявлений

Все эти факты и статистика показывают, что всплывающие окна — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, сосредоточив внимание на наиболее актуальных маркетинговых сообщениях. Тем не менее, в последние годы политики Google все больше и больше сосредотачиваются на намерениях пользователей, отображая страницы, которые предлагают лучший UX (пользовательский опыт), занимают более высокое место в поисковой выдаче и предоставляют персонализированный контент.

В случае, если ваши межстраничные объявления выглядят спамом или обесценивают пользовательский опыт, поскольку их трудно отклонить или скрыть большую часть вашего контента, ваша страница может быть обесценена поисковой системой. Поскольку наиболее часто используемые типы всплывающих окон считаются «навязчивыми», использование этого маркетингового метода может значительно повлиять на рейтинг вашей страницы в поисковой выдаче.

Межстраничные объявления, которые не нравятся Google:
Всплывающие окна, закрывающие контент, которые пользователям необходимо закрыть, чтобы продолжить изучение страницы.
Автономные всплывающие окна, которые требуют, чтобы пользователи закрыли их перед доступом к вашему контенту.
Обманчивые макеты страниц, в которых есть разделы, похожие на межстраничные.
Межстраничные объявления, которые неожиданно запускаются, как только пользователь нажимает на вашу страницу.
Оверлейные модальные окна, которые сложно закрыть, и / или легко перенаправляют посетителей, которые случайно нажимают на них.

В мире ненавязчивых всплывающих окон

«Межстраничные» — это широкий термин, который может относиться к большинству всплывающих окон, модальных окон и оверлеев, но не все межстраничные объявления одинаково навязчивы, поскольку некоторые из них созданы с учетом пути пользователя. Это может помочь вам достичь отличных результатов, таких как упомянутый выше коэффициент конверсии 9,28 процента. И без риска для вашего рейтинга в выдаче и ваших потенциальных клиентов, поступающих из прямого поиска.

Все, что вы по закону обязаны отображать для предоставления пользователям информации или ограничения их доступа к определенному контенту (персонализации опыта), не подлежит наказанию со стороны Google, как описано в Центральном блоге Google для веб-мастеров.

Примерами таких всплывающих окон являются уведомления об использовании файлов cookie и межстраничные объявления с подтверждением возраста. Однако имейте в виду, что всплывающие окна выбора языка на веб-страницах с международной аудиторией не рассматриваются как ненавязчивые или что-то, что вы должны отображать. Google считает, что это ухудшает пользовательский опыт, и, следовательно, такие межстраничные объявления, скорее всего, повредят вашему рейтингу в поисковой выдаче.

Другие межстраничные объявления, которые не считаются навязчивыми, — это те, которые занимают до 15 процентов экрана, например рекламные баннеры и слайды. Благодаря тому, что они позволяют пользователю просматривать ваш веб-сайт, не закрывая его, такие всплывающие окна идеальны, особенно если вы хотите повысить вовлеченность мобильных пользователей.

Вы не всегда сможете узнать, навязчиво всплывающее окно или нет. Как правило, воздерживайтесь от межстраничных объявлений, которые занимают весь экран. Всегда помните о пути пользователя и UX. Используйте межстраничные объявления, которые не мешают читателю просматривать содержимое вашей страницы, способствуя более плавному UX.

Всплывающие окна на время — все вокруг

Полноэкранные всплывающие окна и оверлеи идеально подходят для кампании по сбору подписчиков на информационный бюллетень или для объявления о запуске нового продукта или событии, потому что они привлекают внимание пользователей. Вот почему иногда межстраничные объявления, которые покрывают весь экран, являются необходимой частью вашей контент-стратегии. Если вам нужно использовать такие всплывающие окна, очень важно сделать их более соответствующими политике рейтинга Google и требованиям пользователей.

Google наказывает только те страницы, которые отображают межстраничные объявления сразу после того, как пользователи открывают их из поиска. Эта политика открывает пробел, который могут использовать маркетологи. Выбор времени для всплывающих окон — это способ обойти политику поисковой системы обесценивания страниц с навязчивыми межстраничными объявлениями.

• Всплывающие окна с намерением выхода
• Всплывающее окно с намерением выхода от Kissmetrics
• Всплывающие окна, вызванные намерением выхода, становятся все более широко используемыми. Такие межстраничные объявления хорошо соответствуют пути пользователя и могут быть весьма полезными для генерации потенциальных клиентов, поскольку вы персонализируете свой контент на основе поведения пользователей, что дает вам возможность сделать свое маркетинговое сообщение более актуальным.

Если вы реализуете межстраничные объявления, запускаемые при выходе, убедитесь, что они не слишком «чувствительны», срабатывая каждый раз, когда пользователь непроизвольно перемещает указатель мыши в сторону строки URL. Большинство инструментов для всплывающих окон, таких как OptinMonster, предлагают разные уровни чувствительности, для пользовательских межстраничных объявлений это также можно контролировать с помощью кода. Вам рекомендуется проверять чувствительность не вручную, используя инструмент записи пользователя, такой как Hotjar или Inspectlet.

Еще один полезный тип всплывающих окон, которые вы можете использовать, — это межстраничные объявления, которые автоматически закрываются через определенный период . Поскольку их можно просмотреть в Центральном блоге для веб-мастеров, они также рассматриваются поисковыми системами как не мешающие работе пользователей.

Другой обходной путь — использовать всплывающие окна с задержкой, которые появляются через некоторое время после того, как пользователь заходит на вашу страницу. Вам настоятельно рекомендуется придерживаться рекомендаций по использованию межстраничных объявлений, перечисленных в этой статье.

В целом, всплывающие окна по времени — это не отдельная рекламная кампания, а, скорее, часть всей контент-стратегии. Они так же эффективны, как и ваш контент, потому что для их отображения требуется участие пользователей.

Межстраничные объявления на основе поведения пользователей

Межстраничные объявления, которые запускаются определенным поведением пользователей, также соответствуют намерениям зрителя и считаются не мешающими работе пользователей. Эффективные всплывающие окна, которые вы можете использовать, включают:
Всплывающие окна с 50% прокруткой и ползунки — они показываются читателю, когда он уже прокрутил 50% страницы. Такое поведение показывает, что читателей интересует контент страницы. Желательно использовать межстраничные объявления, которые напрямую связаны с темой страницы, например всплывающее окно подписки на блог в статье.
Всплывающие окна с предварительным условием посещения страницы — такие межстраничные объявления появляются только в том случае, если пользователь уже посещал определенную страницу ранее или посетил фиксированное количество страниц на сайте. Эти всплывающие окна наиболее полезны при преобразовании уже привлеченных потенциальных клиентов или при пометке их как подходящих для продажи на основе их активности во всплывающих окнах. Хорошим примером может служить межстраничное объявление, которое дает пользователям возможность загрузить технический документ компании после того, как пользователь посетит 5 страниц сайта, демонстрирующих интерес к бренду.
Предусловные межстраничные объявления. Другие условные межстраничные объявления, которые не мешают работе, включают всплывающие окна, которые появляются только для пользователей, которые заполнили / или не заполнили форму на сайте, и отображаются в зависимости от того, вошел ли пользователь в систему или нет, их история покупок, будь то новый или вернувшийся посетитель.

Обмануть алгоритм и сделать его своим другом

Важно понимать, что Google обесценивает только межстраничные объявления, которые появляются при переходе с выдачи на страницу сайта, ваших посещений в обычном поиске. Вот почему еще один умный способ привлечения потенциальных клиентов с помощью межстраничных объявлений — это использование всплывающих окон между страницами.

Как упоминалось ранее, Google ценит хороший UX, а умные внутренние ссылки — это часть обеспечения хорошего пользовательского опыта. Вот почему также важно сопоставить межстраничные межстраничные объявления с намерениями пользователей.

Всплывающие окна, покрывающие более 15% экрана, в целом считаются навязчивыми. Хотя 15% экрана рабочего стола — это намного больше, чем 15% экрана мобильного устройства. Все эти практики — способ, так сказать, обмануть алгоритм.

Это в лучшем случае временные решения, поскольку Google известен тем, что постоянно обновляет свои политики в соответствии с потребностями пользователей. Лучше найти удобное для пользователя решение, которое следует обычным приемам SEO, чем пытаться просто обмануть поисковую систему.

Будьте осторожны: опасные межстраничные объявления

Живой чат по внутренней связи

Несмотря на то, что упоминались все межстраничные объявления, которые официально рассматриваются Google как навязчивые, все же есть некоторые полезные всплывающие окна, которые широко считаются ненавязчивыми, но могут быть наказаны, если будут признаны мешающими работе пользователя.

Если вы используете один из следующих элементов, вам рекомендуется внимательно следить за производительностью вашего сайта, чтобы узнать, не влияют ли некоторые из них на ваш рейтинг в поисковой выдаче:

• Всплывающие окна для выбора языка. Лучше всего включить на свой веб-сайт кнопку, с помощью которой пользователи могут изменить язык, если это необходимо, и не использовать всплывающие окна для этого процесса.
• Липкие боковые панели — используйте элегантный дизайн, который соответствует общему дизайну вашего сайта. Не делайте их слишком большими, потому что это может скрыть контент и помешать работе пользователей.
• Кнопки общего доступа — не делайте их больше, чем другие подобные элементы на сайте, чтобы они не были навязчивыми.
  Окна живого чата — воздержитесь от использования больших окон, которые закрывают более 15-20% экрана.

Заключительные слова

Межстраничные объявления — важная часть многих контентных стратегий. При правильном использовании они являются отличным лидогенератором и могут помочь вам увеличить количество подписчиков на рассылку новостей, представить презентацию продукта или продвинуть ваши основные маркетинговые инициативы.

Тем не менее, некоторые всплывающие окна мешают взаимодействию с пользователем, поскольку они скрывают значительную часть содержимого, отображаемого на веб-странице, и действуют как барьер, через который пользователи должны пройти, чтобы увидеть требуемую информацию.

Google наказывает такие действия просто потому, что Google заботится о UX. Вот почему мы, как маркетологи, всегда должны быть в курсе последних политик поисковых систем и эффективности методов, используемых конкурентами. Тем не менее, если пользовательский опыт и помощь всегда важны, вы будете в соответствии с политиками, как старыми, так и новыми.